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Qué es un blog corporativo? Para qué sirve? y Qué contenido debe tener? Esto es lo que hay que responder antes de comenzar tu propio blog corporativo.


 Diseño para Empresas

Todo parece fácil desde la teoría, pero cuando se ponen manos a la obra, las cosas parecen complicarse bastante.

Lo primero que hay que diferenciar es que un blog corporativo, evidentemente no es un blog personal, donde publicas temas que te resultan interesantes solo a ti, vamos, que un blog corporativo no es para que lo lean 4 o 5 de tus amigos y quizás algún que otro familiar.

Esto que quiere decir? Que el trabajo es mucho mayor aún, un blog corporativo requiere de mucho trabajo de diseño, mantenimiento, renovación, desarrollo de imagen, redacción y lo mas importante, el desarrollo de una linea discursiva que beneficie a tu negocio.

Lo principal a tener en cuenta es que detrás de ese blog, se encuentra tu marca, tu empresa o tu proyecto como profesional independiente y todo lo que publiques allí, además de como presentes este contenido, repercute directamente en tu imagen de marca.

Así que, si piensas que tener un blog se trata de publicar lo primero que se te venga en mente, mejor piénsalo de nuevo.

Un blog corporativo forma parte de la imagen de tu empresa,  por eso la decisión de crearlo incluye a mas de un responsable, incluso si se trata de una empresa unipersonal, siempre debes consultarlo con alguien entendido en el tema.

Lo cierto es que tu blog corporativo puede aportar significativamente para tu empresa, siempre y cuando lo hagas bien y su contenido este bien gestionado. Por esto es que debes tener metas claras para tu proyecto, ademas de tener muy en claro cual es tu estrategia de contenidos.

Ambas cosas se logran con un buen proceso de diseño.

Para aclarar como debe gestionarse correctamente un blog, creo que la mejor manera es la de enumerar buenas y malas practicas a la hora de administrar tu blog corporativo

Buenas prácticas para tu blog corporativo

Es una poderosa herramienta de branding, úsalo para proyectar tu marca, pero no caigas en el autobombo.
Utilízalo como un canal para acercarte a tu audiencia.
Publica contenido con valor agregado para tus clientes y ofrece información útil, trucos, información relacionada a tu sector y sus intereses.
Utilízalo como herramienta de diferenciación para destacarte frente a tu competencia.
Publica contenido que resulte útil a tus clientes y que te beneficie para posicionarte en los buscadores.
Utilízalo como un canal de captación de tráfico propio, algo que resulta muy útil para generar contactos y suscriptores.
Utilízalo como el elemento central de toda tu estrategia digital y de social media.
Intenta desarrollar un canal de escucha activa y de conocimiento de tus clientes.

 

Malas prácticas para tu blog corporativo

Utilizarlo como un medio exclusivamente para publicar novedades de tu empresa.
Utilizarlo exclusivamente como un canal de venta directa para tu audiencia.
Publicar lo primero que te venga a la mente, incluso si esto nada tiene que ver con tu estrategia de contenidos.
Publicar contenido incoherente para tu linea discursiva.
Utilizarlo solo para hacer autobombo de lo genial que es tu producto, servicio o lo genial que es tu empresa.
Dejarlo prácticamente vacío y no mantener una periodicidad en tus publicaciones.

 

Si te sientes identificado con alguna de estas practicas, es momento de cambiarlas lo antes posible.

 

Un blog corporativo permitirá a una empresa o marca realizar una estrategia de marketing de contenidos, un elemento fundamental en la actualidad para el marketing digital.

Uno de los datos más importantes a favor de los blogs de empresa, es que el75% de los usuarios prefieren leer un blog que hable de una marca frente a la publicidad tradicional.

Aquí me gustaría puntualizar que esto ocurre siempre que se haga bien, ya que un blog mal trabajado pronto será entendido por el usuario o cliente como un canal publicitario, perdiendo así su esencia comunicativa y sus otros muchos beneficios.

 

Pico Boero
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Pico Boero

Diseñador Gráfico. at www.picoboero.com
Diseñador Gráfico y Desarrollador Web. Estudiante en la Licenciatura de Diseño Gráfico en UDELAR.
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